重复利用内容：让你的内容发挥更大作用的4种简单方法

内容营销大师说：第八部分

正如Doc Martens（马丁靴）一样，有些经典内容值得我们反复利用，历久弥新。事实上，明智地重新利用内容是一种可持续的内容营销策略。

因为“旧的”不代表“没价值”，特别是对于小型企业而言。您可以采取多种方法来最大限度地提高内容投资回报率，避免不必要的内容创作成本。

本文将探讨内容营销的多种策略，重点在于如何重复利用内容，以及哪些内容值得重新利用，帮助你制定一套适合自己的内容营销计划。我们与众多大品牌合作，帮助他们通过战略性内容变现业务目标。让我们通过一份全面的指南永远地了解内容的故事。准备好了吗？

内容再利用的好处：

如果你的时间和资源有限（或者说，谁又不觉得有限呢？），那么内容再利用绝对是一个明智的选择。它能让你用相同的内容，以多种形式触达更多受众。

重复利用内容有很多好处：

• 接触新受众

  将你的内容重新用于不同的媒介或平台，意味着吸引更多受众，扩大您的影响力。例如，将一篇冗长的文章，用户可能更喜欢观看免费信息图表模版的可视化图表；有些人喜欢观看视频。正如SAP的Michael Brenner所说：“多渠道营销……在受众搜索的所有地方提供他们正在搜索的内容。”

• 提升搜索引擊优化

  如果您的内容采取易于搜索的方法，可以产生更多针对所需关键字或短语的机会。更重要的是，如果您将重新利用的内容带出您的网站，您就可以建立高质量链接回到您的网站，并且还可以控制链接中的锚文本。

• 强化您的信息

  在信息爆炸的时代，如何让你的信息深入人心？营销的“7次法则”指出，买家至少需要听到七次你的信息，才能准备好达成交易。重复利用达到这一配额大有帮助——尤其当您能保持信息的新鲜度和多样性（我们将在本文篇章中进一步讨论）。

• 获得额外权力

  就一个主题在不同的地方发布高质量的内容。有助于提高您在特定行业的知名度，并帮助您将自己定位为专家。

• 充分利用您的内容

  与人们普遍认为的相反，创建内容并非免费——至少，创建高质量内容需要花费时间和精力。因此，重新利用内容可帮助您最大限度地利用已进行的投资。它可以确保在一轮精细的营销博弈的两种重要权利信息里。

  这就像在飘逸的夏装上叠加一件厚实的针织衫，这样你就可以一年四季都穿它，这才是明智之举。 [图片：做个聪明人，通过重新包装和重新格式化，用同样的内容易去影响更多的人。]

…（不那么）坏和（不那么）丑

如果重新利用内容有这么多好处，为什么这么多内容创作者没有充分利用这个机会呢？

我的猜测是，他们要么只是没有意识到这个机会。或者——很多营销人员似乎都是这种情况——他们害怕受到引擎的重复内容惩罚。但是，只有当您以拙劣的方式过度复制内容时，谷歌和搜索引擎才会保留惩罚的权利。

此外，重新利用内容并非不仅仅是复制。您不是在复制/粘贴，而是在提供一些新的、不同的内容。搜索引擎不会将其视为相同的内容。

总之，您必须重新利用大量内容，而且您复制这些内容的意图必须被视为善意的。如果您处理得当，这不是问题。

[图片：谁能想到这样可爱的宝贝会卷土重来？一句话：重复使用以前有效的东西，包括你的内容。]

哪些内容值得重新利用？

那么，哪些衣橱里的主打单品值得重拾活力呢？是时候去寻宝了！通过考虑以下几点，选出最值得重新利用的候选清单。

• 常青内容永不过时

  只重新利用常青内容：在数月（甚至数年）内仍有价值和相关性的内容。这是永恒的优质内容。这是内容中的小黑裙和香奈儿手袋。它们将一次又一次地在时装秀上抢尽风头。

  你可能会惊讶于你的博客档案中有多少内容是常青的。如果您发现除了一些过时的参考资料外，请对其进行时尚的全新改造！

• 热门内容

  通过 Google Analytics 查看过去一年中最受欢迎的文章。如果您想要查看月度报告，请留意在报告开始日期之前发布的。例如，7月份的帖子在9月份的内容排行榜中名列前茅。

  找出这些帖子表现出色的原因，从而制定重新利用的计划。

筛选旧内容，找到那些可以注入新生命的瑰宝。

如何重新利用您的内容：4个完全可行的策略

下面我列出了重新利用内容的 4 种不同策略。在特定的地方重新发布您的文章后，这些策略的共同点是增加原作的价值。

根据每个渠道/受众的需求量身定制帖子。真正的重复利用要求您修改内容，使其具有新鲜感、吸引新的受众。

1. 重新发布您的帖子

但首先：挑选正确的果实。

有许多平台可以让你重新发布你的旧博文，让它们出现在更多受众面前。要重新发布现有内容，只需注册一个账户，复制并粘贴文章，然后点击“发布”即可。

这就是最简单的再利用。

以下是一些供您重新发布旧博文的地方：

1. 中型 允许您重新发布您的博客文章，让更多人看到。它几乎就像一个社交媒体平台，建立账户免费且简单——获取灵感并查看 Salesflare 中型页面。
2. 增长黑客 发布的面向企业营销相关的内容平台。要推广您的文章，您只需提交文章的 URL，就像我们在以下文章中所做的那样，这篇关于内容分类的文章就是例如
3. LinkedIn 是另一个您可以轻松转发帖子的。使用 您的公司页面 作为内容中心。用于重新分享您的博客文章。
4. Quora 可能是一个不太明显的重新发布内容的 地方，但 社交答案 网站 让内容的再利用变得非常简单。我可以是对问题的回复，也可以是在 Quora 用户博客上发表的文章。这也可以反过来做——Quora 上的答案可以成为你网站上博文的种子。

2. 发布衍生内容

高质量的内容可以衍生出更多高质量的内容，您的受众可以从中两者中获益。有几种不同的方法可以做到这一点。

1. 您可能会遇到这样的情况：某篇内容可以改头换面，但仍然保持着重量。流量可观。在这种情况下，您也许可以保留大部分内容，只更改一些细节。只需要使用现有的URL，更新帖子中的内容，保持其搜索引擊优化价值。就可以了。
2. 分析内容的一个最直接的例子就是将列表文章（列表文章）转换成一系列单独的文章。接下来，要更详细地补充内容，并添加额外的数量、研究、教程或示例。
3. 您还可以将文章改编为问答稿件。您甚至可以用此来使用 摘要生成器。例如：让其对文章发表评论，然后说明你对此评论的看法。更妙的是：利用自己的内部数据撰写案例研究。或者在你的博客上记录你与制作“连线” 让未来的客户了解与你合作的感受。
4. 撰写专家稿件。就您最初文章的同一主题，询问多位专家对此事的看法或建议。然后将他们所有的回答作为一篇新文章发布，并链接到您的旧文章。

[图片：永远不要浪费重新使用一段完美内容的就会，你甚至不需要出一身汗。]

3.使用不同的媒介

到目前为止，我们一直坚持通过重新撰写或重新组织书面内容来重新利用内容。但是，如果你准备好发挥更大的创造力，还有很多选择！

您可以使用多种不同的媒介来重新利用现有内容，从视觉效果、视频到音频……您所要做的是重新格式化您的内容。

这里有一些想法，只需使用不同的媒介，就能让同样的内容发挥更大的作用：

1. 进行演示。如果您的帖子充满了有据可查的数据和可操作的建议，您就可以将其转化为 幻灯片 并将幻灯片分享到社交网站。例如，幻灯片 提供了更多的参与和社会。
2. 制作信息图表。比如幻灯片里进一步的是 信息图表。这是以可视化大幅的形式对您的帖子内容进行完整的总结。使用以下软件 Piktochart 视觉 或 Freebik AI 图像生成器。如果你想你设计自己的信息图表，但又缺乏专业的设计技能。
3. 创建电子书。当您想在博客上就某一特定主题发表了大量文章后，可以考虑将您的博客文章重新包装成一份全新的指南。添加照片和适当的介绍，让 电子书 成为值得额外投资的东西。作为额外的奖励，您可以将其用于你的潜在客户开发工作，或者——获得一定的收入来源。
4. 编写电子邮件序列。有些内容很适合做成小块，这对 (自动) 电子邮件序列来说非常理想。设置好后 （使用 电子邮件服务提供商，如锐捷或滴水），您可以在博客上向读者提供该系列，并利用它来产生新的潜在客户和订阅者。
5. 创建播客 您的受众可能更喜欢他们不必阅读的内容，这是也是有道理的:收听播客是一种简单的方式，可以让您的通勤变得更有效率，或在做饭时分散注意力。提高 您能获得另一种 与受众联系的全新途径。
6. 举办网络研讨会。如果您已经就某些内容进行了深入研究和充分互动的理想媒介，它既能让您介绍一个主题，又能让您的受众参与对话。利用 您现有内容作为切入点，提出 对您网络研讨会话题的全新见解。
7. 制作视频 如果您让内容重新利用机会白白浪费，重新利用 视频 托管 网站，如 YouTube 视频，确保您的精彩内容得以延续。使用 文本到视频 是将现有博文转化为视频的视频：您的文本是脚本的完美基础。 Wistia 是帮助网站制作视频内容的众多在线工具之一。

[图片：21天幸福计划项目]

Happier podcast 的格雷琴·鲁宾 (Gretchen Rubin) 在她的 21 天项目系列电子邮件中做了很好的再利用工作，她将其作为新的收入来源。

4.在社交媒体上重新推广（是的，又一次）

最后，值得重复的是，在 社交媒体上很难过度分享你的内容。一旦你找到了常青的优质内容，就应该反复分享。

相同受众的受众分享相同的内容似乎有违直觉，但研究表明，转贴可以带来原始分享 75% 的参与度。

此外，如果您想接触到不同时区的人、找到新的追随者，并测试内容的变体，转贴是必不可少的。

请参阅本大师班中关于内容发布的文章，了解在社交媒体上推广内容的深入技巧和窍门。

如何重新利用内容？

一个好的内容创意往往可以以多种不同的方式衍生出数十篇内容。掌握了这些内容再利用的技巧，你就能从你的内容工作中获得更多价值。

可以看出，内容再利用的可能性是无限的。您还可以进一步利用这些想法：考虑将您的内容制作成在线课程，或者为您的所有内容升级汇编一个资源中心。

最后一条建议是：在您开始创建任何内容之前，请先考虑如何重新利用您的内容。将“我们能否重新利用这些内容”作为创意头脑风暴的一部分，这样就能更轻松地从更少的內容中获得更多。

重新利用内容如何融入你的营销计划？您还有其他重新利用内容的方法吗？请在评论中告诉我们！

别忘了下周继续收看我们的内容营销大师班第九部分关于内容的投资回报率！

结论：如何做内容营销并充分利用现有资源

总而言之，内容营销的关键在于策略性地如何重复利用内容。通过识别哪些内容值得重新利用，并采用如重新发布、发布衍生内容、使用不同媒介以及在社交媒体上重新推广等策略，你可以有效地扩展内容的覆盖面，吸引更多受众，并最终实现营销目标。

同时，为了提升内容创作和营销效率，不妨考虑使用AI Word。AI Word 可以帮助你快速生成高质量的内容，并提供智能优化建议，让你的内容营销事半功倍。

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