掌握互联网文案写作：布赖恩·迪恩教你写出引人入胜的文案

在全球SEO领域，布赖恩·迪恩（Brian Dean）无疑是一位大神级人物。他不仅创建了知名的SEO网站Backlinko，更是凭借其实用且被顶尖SEO专家所推崇的“光头党”方法论而声名鹊起。今天，我们将深入探讨互联网文案写作的奥秘，并学习如何像布赖恩·迪恩一样，写出能够吸引用户，提升转化率的优质文案。

为什么互联网文案写作至关重要？

互联网文案写作，也称为“网络写作”，是撰写在线内容，如广告文案、社交媒体帖子及其他营销内容的过程。精妙的互联网文案写作能够激发受众兴趣，引导他们采取行动，例如进行商品购买或提交信息。

互联网文案写作与普通的高级写作完全不同。原因有二：

• 人们在不同的设备上阅读/观看。 传统的纸质广告文案往往冗长，但在线内容需要适应各种设备，例如台式机、智能手机、平板电脑等。这要求我们的互联网文案写作更加精炼简洁，易于理解。
• “损失厌恶”非常高。 在线用户很容易转移到Facebook、YouTube或其他地方。这意味着你的文案必须足够引人入胜，才能抓住用户注意力。强大的互联网文案写作能力是至关重要的。

如何写好文案：最佳实践

1. 撰写不可抗拒的标题

标题是读者对你内容的第一印象（通常在用户访问您的网页之前）。当访问你的页面时，你的标题将决定他们是否继续阅读下去......还是离开你的网站去Instagram 并且。

事实上证明，优秀的标题不仅对吸引读者有重要意义，它还可以带来更多的社交媒体分享。实际上，文章获得的大部分社交分享都来自甚至没有阅读过文章的人，相反，大多数人仅根据标题分享内容。

撰写标题时，我建议坚持使用 4 个 U：

• 证明内容有用 (Useful)
• 创造紧迫 (Urgency)
• 显示它的独特性 (Unique)
• 使其超 (Ultra) 具针对性

创建包含所有四个U的标题并不容易，但是，通常，您可以使用的越多越好。

例如，我最近发表的一篇文章标题为《我们分析了500万个Google搜索结果，这是我们从自然点击率中学到的东西 (We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic Click Through Rate)》。

让我们根据“4U 原则”来分解标题。

• 有用: “我们从自然点击率中学到的东西 (What We Learned About Organic Click Through Rate)”，这部分给读者以预期，让他们知道可以从文中学习到什么重要指标 (并且应用到他们的网站上)。
• 紧迫性: 对于已经知道自然点击率重要性的人们来说，可能会有一些紧迫性。但是，此标题并没有产生太大的紧迫性。正如我前面提到的，这也是可以的：只要标题中包含“4U 原则”中的 2 个或者 3 个原则，就很好。
• 独特性: 在我们的数据库中有 300 万个搜索结果，目前没有其他人研究如此全面。这有助于我的标题脱颖而出。
• 更具针对性: 再来说我们分析过的“500万+”搜索结果。在标题中包含一个数字是通过使其具体、引起兴趣的好方法。您可以列举出某人减轻了多少体重，您在汽车保险中节省的具体金额，或者是您访问过多少个国家。

到目前为止，这篇文章表现不错。部分成功是因为该标题包含每个标题所需的“4U 原则”中的3个。

2. 使用“滑梯模型”

句子的主要工作是什么?

让您阅读下一个句子。

然后是下一个句子。

这就是“滑梯模型”的概念：人们很难停止阅读。许多营销人员都会利用“滑梯模型”创作吸引人的内容。

事实证明，简短的句子和非常短的段落会产生“滑梯”效果。

我建议您尽可能将“滑梯模型”添加到您的文章中。

3. 应用“3法则”

数字3有点神奇。当您在写作中包含三个内容时，就会感觉很完整。而且看起来很自然。

（实际上，请看最后三个句子。这是“3法则”的工作原理）。

就像这篇Wikipedia文章所说，使用“3法则”，既让您显得博学多才，同时又平易近人。

我可以在文章的任何部分使用“3法则”：

• 博客文章包含三个主要部分。
• 文章中包含三个主要概念。
• 每个概念包含三个示例。
• 主页上包含三个推荐。

例如，我在博客上发布《SEO案例研究》时，我努力将流程简化为3个步骤：

实际上，我可以轻松地把步骤变成5个或者7个。但最终我决定把注意力放在SEO优化的最关键3个步骤上。这样，我的帖子就会遵循“3法则”。

因此，当您概述内容时，请检查是否包含双数或者4的倍数的内容。这样做，可以让“3法则”发挥出更好的效果。

4. 使用杀手锏结构

想不知道，让您的在线内容最容易被读者接受的方法？结构真的很重要。

在心理学世界中，“违和启发式”告诉我们，要遵循和理解的事物越容易，人们就会越信任它。换一种说法：如果您希望您的内容能受到信任，则需要以一种超级容易理解的方式来组织它。

因此，这意味着要把内容分散。因此，如果您的内容基本上，只有一个重点……可以使用小标题将内容分解为可翻译的部分。

这里还有其它几种方法，来改善您的内容结构。

• 通过在线课程的目录，来改善结构。在线课程一般拥有很优秀的结构。实际上，从很多方面来说，结构就是课程。转到 www.udemy.com，输入您的主题，单击排名最高的课程。然后向下滚动到列“课程内容”以查看课程的结构。
• 通过亚马逊的书籍目录。只需要在Amazon上，搜索您所在领域的热门书籍，单击一本章节的封面图像即可查看目录。然后，看看他们如何组织本书的内容。
• 用CTA（号召行动）结尾。无论您写的是哪种类型的文章，建议使用一段CTA（号召行动）的内容结尾。
• AI Word (award.life) 可以帮助您快速生成结构清晰的文章，它利用人工智能技术，根据您的关键词和主题，自动生成包含多个章节、段落和重点的文案，让您的内容更易于理解和阅读。

5. 通过用户调查去了解用户

研究您的客户对于产品开发、市场营销、竞争对手研究都很有用。当然，对于互联网文案写作，也是很有用的。

实际上，我研究客户只是为了提高我的文案内容。具体来说，我使用它为了在我的文案中用客户自己的语言与他们交流。这不仅对关键词研究有用，而且有助于写出能引起访客共鸣的内容。销售页面。

以下是找到目标客户经常使用的单词、短语的几种方法。

• 查看谷歌的搜索建议。在搜索栏中键入要目标关键词，然后，可以看到谷歌的搜索建议。
• 查看 Quora, Reddit 和论坛上的相关主题，以了解您的目标受众在说什么......以及他们怎么说。
• 留心看一下读者在您留言区的留言。这不仅可以了解他们描述问题所用的词汇，还可以从他们的留言中找到选题。
• 使用HubSpot guide进行客户调查。虽然这是为产品开发设计的，但是相同的规则也适用于提高您的互联网文案写作质量。

互联网文案写作技巧总结

总而言之，想要掌握互联网文案写作，需要关注以下几个方面：

• 抓住标题的力量： 运用4U原则，打造引人注目的标题，吸引读者点击阅读。
• 运用“滑梯模型”： 短句短段落，让阅读体验流畅自然。
• 遵循“3法则”： 结构清晰，信息易于吸收。
• 注重内容结构： 使用小标题、列表等方式，提升可读性。
• 了解目标受众： 通过用户调查，使用他们熟悉的语言进行沟通。

希望通过以上内容，您能够对互联网文案写作有更深入的了解，并像布赖恩·迪恩一样，写出优秀的文案，提升网站流量和转化率。别忘了尝试使用 AI Word (award.life) ，它可以帮助你更高效地创作出高质量的文案内容。 立即开始，让你的文案更具吸引力！

如何利用互联网文案写作增加电商推广

针对电商推广，互联网文案写作需要更注重转化。以下是一些额外的建议：

• 突出产品优势： 强调产品的功能、特点和带来的好处，使用户了解产品的价值。
• 制造稀缺感和紧迫感： 使用“限时优惠”、“数量有限”等词语，促使用户尽快下单。
• 提供购买保障： 强调退货政策、售后服务等，解除用户的后顾之忧。
• 使用用户评价： 展示其他用户的积极评价，增加产品的可信度。
• 明确购买引导： 在文案中添加“立即购买”、“加入购物车”等按钮，引导用户完成购买。

通过以上技巧，你的互联网文案写作将更有效地促进电商推广，提升销售额。

故事性互联网文案写作的魅力

故事性的文案能够更好地触动用户的情感，建立更深层次的连接。以下是如何在互联网文案写作中融入故事元素：

• 讲述用户故事： 分享其他用户使用产品后获得的成功或改变，让用户产生共鸣。
• 创造品牌故事： 讲述品牌的起源、理念和发展历程，塑造品牌形象。
• 使用人物化表达： 将产品或服务赋予人格，使其更生动有趣。
• 注重情感描述： 使用能够引起情感共鸣的词语，如“温暖”、“感动”、“惊喜”等。

通过故事性的互联网文案写作，你的品牌将更具吸引力，用户也将更容易记住你。