水龙头上的内容营销：为你提供无限创意的8种方法

内容营销活动的核心在于源源不断的创意。 缺乏这些创意，再优秀的策略也难以持久。 因此，如何 为内容营销提供无限创意 成为了每个营销人员都必须面对的问题。 缺乏创意会消耗你的时间和资源，甚至让你感到沮丧。

然而，不要灰心。根据研究显示，57%的B2B营销人员表示，持续制作内容是他们面临的最大困难。 本文将为你提供全面的创意指导，帮助你轻松应对内容创作挑战。

我们与 Ampersand 的首席故事官 Anouck Meier 合作， 为您带来本大师班。 Anouck 是一位转化文案和内容营销战略家， 曾多次与众多品牌合作， 帮助他们通过战略性内容实现业务目标。 让我们通过一份全面的指南 - 永远地了解内容的故事。 准备好了吗？

1. 以读者为出发点

现在， 经常听到很多人说：“以用户为中心”。 但是， 如何真正做到以用户为中心呢？ 其实很简单， 只需要把你的读者放在第一位。 换句话说， 你需要了解他们， 知道他们的需求， 知道他们想要什么。

这样做的好处是， 你可以根据他们的需求来创作内容， 从而更有可能吸引他们。

可能是在内容营销领域看到的头号错误： 以自我为中心的内容。 你创作的内容符合你的兴趣， 感兴趣的话，达到您的专业水平， 解决您的问题，回答您的疑问。 除非您的目标是自己的克隆， 否则这种作法无帮助您实现您的内容营销的目标。

我不想打断你，但作为内容创作者， 宁愿不围绕着你转的， 它是围绕着你的理想读者转的。

设身处地为潜在客户着想， 表现出一点同理心。 任何内容创意的头脑风暴都应从这些问题开始：

• 他们对您的产品、 服务、行业或细分市场有哪些疑问？
• 您能帮助解决什么问题？
• 他们想知道什么？ 如何教育他们？
• 他们正在寻找哪些趋势和信息？
• 他们在互联网上阅读些什么？
• 他们经常访问哪些特定的博客或网站？
• 他们参加了哪些团体、 会议或论坛？

收集这些信息并将其整理成一个或多个营销角色， 是一项非常有用的工作， 你可以不断地进行回忆访谈。

角色是代表你理想客户的原型人物--既可以是基本的素描， 也可以是深入而富有层次的肖像。 只要您能做到了解受众， 就能帮助您规划和制作战略性内容。

然而，比猜测受众认为什么更吸引人更好的是向他们实际寻求答案。

2. 询问受众

再次强调， 在求助于技术工具之前， 请运用常识， 从受众这一源头找到您需要的信息。

您只需在您的社交媒体资料上发布一个问题或投票即可。 例如，“希望我们分享哪些内容？ 如果您知道他们在寻找什么， 您可以创建一个投票并列出几个选项。

举个例子，Jeroen Corthout 在 LinkedIn 上发起了一个投票，询问他的受众想看哪些内容营销主题的博客系列，得到了积极的反馈。

[图片描述：Jeroen Corthout 在 LinkedIn 上发起的关于内容营销主题的投票]

你可以在 Facebook 上发起一个大型群组，与你的目标群体互动。 也可以在自己的个人档案、群组（如果规则允许）或 Facebook 或 Instagram 故事上创建投票。

或者， 您可以在自己的博客或电子邮件通讯中提出问题。

如果想做更深入的调查， 可以考虑使用 Typeform, Visme, SurveyMonkey, Google Forms 或其他 Google Forms 的替代品。

最后， 不要忘记在您已经与受众交流的地方进行搜索。挖掘客户服务调查、 社交媒体上的互动、 常见问题和回答。系统地分析您的客户接触点， 您会惊讶地抱发出更多信息。

在收集信息时， 请考虑受众意图， 因为仅仅知道受众对什么话题感兴趣只能让你走得更远。 此外， 问问自己， 他们想从该主题的信息中得到什么， 他们只是在调查吗？ 购物？ 还是其他？ 这些内容可以将您的内容从优秀转化为值得转化。

3. 大家一起去冲浪（获取内容创意）

直接与潜在客户和顾客交谈是最理想的方式， 但如果您没有快速拨号 (或时间不对等)， 还有其他捷径可走。

我当然还在上学的时候（那是很久以前的事了， 我说的是互联网时代之前的事）， 要想获得灵感， 真的只有一个地方： 公共图书馆。 现在， 虽然您仍然可以去那里， 但您也可以在自己家里或办公室舒适地工作， 并从这些在线替代品中寻找灵感：

• 使用 Amazon 图书列表
• 研究播客 iTunes
• 查找热门视频 YouTube
• 查找热门演示文稿 幻灯片
• 浏览相关主题 Quora

这个想法很简单： 如果有人在制作关于某些主题的书籍、 播客和视频， 那么一定会有感兴趣的受众在关注它们。

查找病毒式传播的视频或畅销书， 并进行调查： 它们具体涉及哪些主题？

真正深入挖掘并寻找具体的内容创意， 而不仅仅是宽泛的主题。

例如， 在亚马逊上， 你可以查看最受欢迎书籍的目录--只需从中获取灵感。 查找相关播客的热门集体，从中获得灵感， 或者看看哪些视频在 YouTube 上排名前章， 看看它们涵着了哪些确切的主题。 易如反掌。

要找到优秀的内容创意， 你只需登上虚拟冲浪板， 在互联网的浪潮中冲浪。

4. 使用创意生成器和在线工具

说到轻松的互联网研究： 产生更多内容创意的一种不痛苦的方法是使用这些在线工具之一。 这些在线工具可以帮助你 如何获取内容创意 。

SE 排名

拥有一个排名靠前、 功能强大的网站的秘诀， 就是在内容中尽可能多地使用关键字。在市场上的所有工具中， 只有极少数能提供详细、 准确的关键字分析统计数据。 如 SE 关键字排名工具 该工具可生成每个关键字词的相似或相似条索查询列表， 并显示其搜索量和其他指标。 此外， 您还可以使用该软件执行批量关键词分析。

它还允许您监控哪些网页在特定关键词的 SERP 中排名前 10。 这样， 您就可以了解如何优化内容， 以提高特定关键词的排名。

SE Ranking also:

• 提供各种搜索引擎优化工具。
• 可选择竞争性研究
• 提供目标、 搜索引擎报告和 API 等 B2B 功能

回答公众问题

公众答案是一个聪明的消费者洞察工具，坦率地说，它让我想起了我的孩子： 问题永远不会停止。（我是以最关爱的方式说的）。 它结合了搜索引擎的建议搜索云。 与我的孩子们不同的是， 该工具将问题按 “是什么”、 “在哪里 ”和 “为什么 ”等类别进行组织。 因此， 它能提供人们通过各种设备在搜索引擎上署着人的问题问题的概况。

这样， 您就能弄清楚受众实际在问什么与您的产品有关的问题， 通过您的内容，您可以为这些问题提供有价值的答案， 从而满足受众的需求。

作为额外的奖励， 您可以在 Google Sheet 中整理您的发现， 并在 Google Keyword Planner、 Ubersuggest、 Moz 或您选择的其他 SEO 工具。 这样， 您就可以根据搜索量数据和趋势部分， 剪裁地选择具体的写作内容。

[图片描述：Answer The Public，以可视化方式和列表形式组织内容创意，便于复制/粘贴。]

Buzzsumo

其中一些在线工具不仅能为您提供内容创意， 还能为您提供更多, Buzzsumo 的情况是：更多！ Buzzsumo 也是如此:

• 显示分享次数和社交参与次数
• 识别 主要股东
• 显示 热门内容
• 查找热门内容

换句话说， 您可以快速了解某个特定主题的表现如何， 以及哪些内容最能引起读者的共鸣。 在 Buzzsumo 中进行几次搜索， 就能在几分钟内为您的内容提供新的角度。

Ubersuggest

乍一看， Ubersuggest就像 Google 关键字规划工具， 只不过更加精简。 输入一个关键字， Ubersuggest 将为您提供数十个 (有时甚至数百个) 短语。

但它不仅仅提供关键词。 该工具还有一项功能， 叫做~~ “内容创意”！ 它列出了人们过去撰写的所有包含您正在研究的关键词的文章。 您将看到到 100 多个内容创意， 因此您将有很多选择。

结果按以下方式排序：

• 社会共享 - 哪些内容在社交网站上获得的分享最多？
• 预计访问量 - 每篇文章在 Google 上的访问量是多少？ 每篇文章的关键词排名是多少？
• 反向链接 - 每篇文章有多少人链接？ URL、 域得分甚至页面得分是多少？

通过查看这三个指标细分的内容， 您就获得在选择主题时所需要的所有数据： 如果您选择的创意在这三个指标上都很好， 那么这个主题就很有可能值得一写。

5. 从竞争对手那里窃取取（或两个）内容创意

让我们实事求是地谈一下： 虽然， 您已经在阅读竞争对手的内容， 并在观察哪些是您认为有效的、 哪些是无效的 (对吗？ ) 但是， 您也可以通过一些方法， 偷偷窥探您所在行业 ~~ 喔~~ 所厅的善后工作。 如果他们的目标受众相同， 那么他们的洞里很可能也会吸引您的潜在客户。

您在 Buzzsumo 和 Ubersuggest 上进行的那些搜索？ 您也可以使用它们来分析竞争对手的内容。 输入他们的 URL， 看看他们的首面， 看看哪些内容对他们有效。

在 Facebook 上， 使用 Pages to Watch。 这是一款功能强大的 Insights 工具， 可让您分析大量有用的数据。 将品牌页面添加到列表后， 您就可以看到以下相关数据:

• 页面赞总数 (以及 % +/- 与前一周相比的变化情况)
• 本周他们在 Facebook 上发布了多少次帖子
• 他们本周的总参与次数

当您点击列表中的某个特定品牌的缩略图时， Facebook 会提供当前一周内该品牌每篇帖子的详细内容， 并将其从 “最吸引人 ” 到 “最不吸引人 ” 进行排名。 这样， 您就可以在几秒钟内快速查看着您关注的每个页面的热门帖子。

我建议 "关注 "您的顶级同行、 你所欣赏的品牌和有影响力的人， 以及在你的领域有强大社交媒体影响力的品牌等。

但不要就此止步！

我很喜欢做一些竞争对手营销活动。 你看懂了哪些无效， 看看他们的画面、 电子书、 网络研讨会、 白皮书、 意见产品描述， 看看他们哪些做得好 （ 很好很好，不适合你。你永远不会知道里面都隐藏着什么，不会就应该只是复制/粘贴。

如果他们的所有内容数量都来自（如在 Tinder 上找到你的灵魂伴侣手册）， 那么你很有可能在他们成功的基础上创建自己的 《 终极 Tinder 指南》。然而， 模仿总会让你落后于竞争对手。

将同行的进展作为内容起点的起点是好的策略。 您可能会发现自己的简介服务非常出名 (或想出名)。 或者， 您可能认为流程根本不是您的菜， 您想专注于完全不同的领域、 小费

无论如何， 请参考您的竞争对手， 并牢记您自己的品牌故事。

6. 深入挖掘分析结果

当然， 如果你已经在发布内容， 你可能根本不需要多远就能挖掘到内容金矿。 了解受众喜欢什么的最佳方法之一就是使用分析工具。

检查您网站的本地分析或安装 Google Analytics 以获得更多信息。

在左侧边栏转到 网站 > 页面， 进入 页面， 选择想要查看的日期范围。 单击 “应用”。 向下滚动， 就会看到按页面浏览量降序排列的所有博客文章和页面列表。 该列表显示了所选日期期间内容最受欢迎的内容。

您的社交媒体分析也可以告诉你哪些内容有效， 哪些无效。 例如， 在 Facebook 上， 进入 页面调整 “帖子”， 手动滚动浏览量或参与度较高的帖子。 您还可以在 Instagram、 Twitter、

花点时间研究一下您表现最出色的帖子， 并对它们进行再创造、 再循环和再创造。 扪心自问， 尝试找出模式：

• 某些帖子有共同的主题或主题吗？
• 某个类别是否比其他类别更受欢迎？
• 内容是回答特定的某个或一组人的博客？ 其他来源？
• 使用图像、 视频或其他类型的内容是否表现得更好？
• 某种风格是否适合您的受众 (长篇与短文、 案例研究与基于研究的文章…… ) ？
• 人们在这些帖子上下了什么有趣的评论吗？

只要对受众有效， 就增加努力。

7. 跟踪趋势

为确保您的内容中关注正确的关键字， 请将这些关键字的一些实体输入: 谷歌趋势。

有没有想过为什么这篇文章的重点是内容创意， 而不是内容营销创意？ 看一眼这张图， 你就会明白一切。

[图片描述：使用 Google Trends 比较不同关键词的搜索趋势。]

8. 额外提示： 保存刷手文件

如果您经历了这个过程， 很可能会有有一大堆想法 ~~ 太多了， 无法立即付诸行动。 无论如何， 都不要把它们扔进垃圾桶。

我建议把所有能激发你灵感的想法都整理成档: 轻扫文件。 不断补充这个文件， 并在需要灵感时随时参考……

您可以采用任何适合自己的形式来组织这些信息： 应用程序、 实体文件、 剪贴簿、 电子邮件文件夹…… 我最喜欢的一些工具包括 Evernote （如果想购买的是专业版， 甚至可以让我握着手写笔记）， Trello、 Asana 和 Pinterest.

很多工具都可以让你直接从浏览器中复制或剪切内容。 我个人也喜欢将想法记到手机上。 因为这些想法往往是在外出或与人交谈时想到的 （否则， 它们通常会永远消失）。

您通常如何构思内容？ 您会尝试建议中的哪些策略？ 请在评论中告诉我们!

别忘了下次继续收看： 内容营销大师班第四部分： 在日历中整理您的内容创意!

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Anouck Meier 简介:她是销售策略专家，擅长打造出引人入胜的文案，帮助企业实现销售目标。她的文章会让你想把想法挖掘出来。

最终， 让我们回到 为内容营销提供无限创意 的核心。 利用这些策略， 结合 使用在线工具， 并持续从受众那里获取灵感， 你将能克服内容创作的挑战，持续输出高质量的内容， 从而实现你的营销目标。 别忘了， 内容营销需要持续的创意投入， 而 AI Word （https://aiword.life）等工具能够为你提供源源不断的内容创意， 助力你的内容营销之路。